Бизнес единица

Бизнес-единица (бизнес юнит, business unit, BU, СХЕ) — это юридически оформленная, организационно выделенная дочерняя, по отношению к головной компании структура, подразделение компании достаточно значимые для бизнеса, чтобы иметь собственную стратегию, выделенную из общей стратегии компании. Бизнес единица полностью или частично экономически обособленна, отвечает за конкретный вид деятельности. Зачастую цели и Читать дальше…

Бизнес-портфель

Бизнес-портфель — набор видов деятельности (сфера деятельности) и товаров, которыми занимается компания, или маркетинг-менеджер. Компании следует, во-первых, проанализировать имеющийся у нее бизнес-портфель и решить, на какие направления деятельности направить больше или меньше инвестиций (или не направлять совсем), и, во-вторых, разработать стратегию роста для включения в портфель новых товаров или направлений Читать дальше…

Бликфанг

ликфанг — в маркетинге точка, деталь, предмет, который привлекает внимание и задерживает взгляд наблюдателя на информационном сообщении. Бликфанг (blick — взгляд и fangen — ловить) является общим термином метода привлечения внимания с помощью яркого элемента информационного сообщения. Броскость и заметность бликфанга может достигаться за счет его подвижности, вспышек света, стробоскопического Читать дальше…

Блистер-упаковка (блистерная упаковка)

Блистер-упаковка — упаковка из термопластичных материалов. Обычно блистер-упаковка повторяет объемную форму изделия или продукта. Блистер-упаковка с помощью термопресса соединяется с картоном или с фольгой.

Бонус

Бонус — в маркетинге, дополнительное вознаграждение, поощрение, надбавка, премия. Понятие бонус происходит от латинского слова bonus — добрый, хороший. Как правило бонус предоставляется при достижение конкретных результатов – привлечения определенного числа клиентов, сокращения расходов, достижение определенного объема продаж и т.д. Бонус может выплачиваться в виде премии: деньгами или товаром, а Читать дальше…

Брандмауэр (brandmauer)

Брандмауэр он же брендмауэр, он же брэндмауэр – особая нестандартная рекламная конструкция, которая крепится на стенах зданий. Брандмауэры, как правило, размещаются вблизи оживлённых и многолюдных улиц, гораздо реже у автомобильных дорог. Брандмауэр может иметь площадь рекламных плоскостей от десятков до нескольких тысяч квадратных метров. Само рекламное сообщение должно быть на Читать дальше…

Брейнсторм (Brainstorming)

Брейнсторм (Brainstorm) — английский аналог выражения «мозговой штурм». Метод организации совместной групповой, творческой работы людей, рассчитанный на повышение их умственной активности и решение сложных задач.

Бренд (брэнд)

Брэнд (бренд) — первоначально, клеймо, фабричная марка, которым отмечали товар. Обычно большинство маркетологов под брэндом (brand) понимают название, термин, знак, символ, цвет, изображение, звук, точнее их комбинацию, предназначенные для того, чтобы дифференцировать продукт (услугу) от продуктов конкурентов. Иногда термин брэнд используется в более широком смысле, тогда он включает весь комплекс Читать дальше…

Бренд-драйв

Бренд-драйв еще называют брендмобилем или рекламобилем . Данное транспортное средство является рекламным носителем двух щитов имеющих размер 3 на 6 метров, смонтированный на базе легкого грузового автомобиля. Данная конструкция высоко мобильна, что позволяет ей менять место дислокации согласно требованиям рекламодателя.

Брeнд-менеджмент

Брeнд-менеджмент (brand management) — процесс комплексного управления торговой маркой, организационно-функциональное воплощение брендинга. Бренд-менеджмент — многоструктурный, обоснованный, выверенный и контролируемый комплекс мероприятий по созданию товарной марки, разработке дизайна упаковки, рекламной аргументации, проведению акций по стимулированию сбыта, т.е. использование всего арсенала маркетинговых средств воздействия на потребителя. Управлять брендом — значит находить наиболее Читать дальше…

Бренд-трекинг

Бренд-­трекинг (бренд­трекинг) — это длительное маркетинговое исследование, применяемое для получения в динамике информации о состоянии бренда на рынке (известность, использование, имидж, характеристика потребителей бренда, здоровье бренда и т.п.). Бренд-трекинг предполагает значительные усилия бренд-менеджера по оценке уровня знания бренда, ключевых ассоциаций с брендом и показателей степени удовлетворенности потребителей. Трекинговые методы. По Читать дальше…

Брендинг (брэндинг)

Брендинг – последовательное и планомерное создание популярного бренда, внедрение марочного подхода в политике компании. Брендинг — целенаправленные маркетинговые мероприятия по созданию долгосрочного предпочтения потребителей к товару. Реализуется брендинг в процессе разработки и реализации маркетинговых коммуникаций: товарного знака, торговой марки, упаковки, рекламных обращений, других усилий маркетинга, помогающих выделить товар и создающих Читать дальше…

Бриф (brief)

Бриф (Криэйтив бриф) — структурированное задание агентству на разработку креатива рекламной акции либо подготовку предложения по проведению акции с описанием конкретных механик коммуникации с потребителем. Бриф (Brief) — технически-творческое задание. Криэйтив бриф очень полезен при тендерах, когда Вы имеете дело с несколькими конкурирующими агентствами. В этом случае бриф лучше заполнять Читать дальше…

Брошюра (brochure)

Брошюра (brochure) — вид печатной рекламы, непериодическое печатное издание небольшого объема, обычно 1 – 5 листов, по российским стандартам должна быть объёмом свыше 4, но не более 48 страниц. Брошюровка — соединение листов книги сшиванием и склеиванием. Брошюра является изданием книжного типа в мягкой обложке, из фальцованных листов, которые соединяются Читать дальше…

Букинг

Букинг (booking) в торговом маркетинге – аренда мест в торговых точках на определенный период времени с целью проведения промоушн мероприятий, инструмент сейлз маркетинга — мероприятий торгового маркетинга по стимулированию продаж товара в торговой точке. Вообще слово букинг происходит от английского «booking», означает заказ услуг или товаров. Букинг – это элемент Читать дальше…

Буклет

Буклет — (от фр. bouclette — колечко) — разновидность рекламного проспекта, непериодическое листовое издание, как правило, многокрасочное, отпечатанное на одном листе с обоих сторон листа, сфальцованном любым способом в два и более сгиба. Буклет печатается на одном листе, который затем складывается и может читаться без разрезки. Буклет относится к имиджевой, Читать дальше…

Булл-Марк

Булл-Марк, bull mark, — реклама, распространяемвая издательством, вкладываемая в книгу, журнал, каталог в виде информационной закладки с целью проинформировать подписчиков, покупателей, клиентов о новинках издательства, услугах по тиражированию и распространению материала, оказываемых издательством. Булл-марк (bull — повышать в цене + mark — знак) – закладка для книг, на которой размещена Читать дальше…

Бэкграунд (бакграунд)

1. Бэкграунд (Бакграунд) (background) — фон. Все, что сопровождает рекламное объявление по радио и телевидению или печатную рекламу. Например, звуковые эффекты, музыка, натура, декорации или художественное оформление. Эти элементы используются для придания рекламе большей реалистичности и эмоционального воздействия. Фон может также давать подсознательную информацию о людях, которые могли бы пользоваться Читать дальше…

Бэклайт (backlight)

Рекламная конструкция представляющая собой сооружение в виде короба имеющего внутреннюю подсветку. В качестве подсветки, как правило, используются лампы так называемого дневного света. Бэклайт может быть как отдельно-стоящий так и прикрепленный предположим на фонарном столбе. Рекламное сообщение наносится на прозрачную баннерную ткань, которая крепится системой натяжителей.

Бюджет наружной рекламы

Денежные средства, потраченные отдельно взятыми рекламодателями за четко определённый период, чаще всего берется за год, на размещение рекламных сообщений используя разнообразные конструкции всех операторов в определённом регионе, стране или населенном пункте. Бюджет маркетинга — финансовый план маркетинга, система показателей, раздел плана маркетинга предприятия, в котором в детализированной форме (по элементам Читать дальше…

Видеопанель

Рекламная конструкция, которую можно по праву назвать нестандартной Видеопанель представляет собой отдельно-стоящий или же размещённый на стене, козырьке или крыше зданий, особый электронный экран. Видеопанель работает как телевизор и отображает как визуальную, так и текстовую и графическую информацию. Видеопанели бывают как со звуковым сопровождением, так и без звука. В качестве Читать дальше…

Владелец конструкций

Владельцем конструкций или оператором наружной рекламы называется компания или предприниматель, располагающий собственным парком конструкций для наружной рекламы. Собственно говоря, владельцы рекламных конструкций могут быть как крупные организации, имеющие несколько сотен или даже несколько тысячи носителей, образующих межнациональную или же региональную сеть так и мелкими которые имеют в своем распоряжении всего Читать дальше…

Вывеска

Вывеской называют рекламный носитель информации, который представляет собой, небольшую, компактную конструкцию, на которой размещается название, профиль деятельности, иногда размещают режим работы компании или организации, часто вывеска несет в себе некие элементы из фирменного стиля. Вывеску обычно размещают непосредственно у входа или же над входом.

Вывеска

Вывеской называют рекламный носитель информации, который представляет собой, небольшую, компактную конструкцию, на которой размещается название, профиль деятельности, иногда размещают режим работы компании или организации, часто вывеска несет в себе некие элементы из фирменного стиля. Вывеску обычно размещают непосредственно у входа или же над входом.

Газосветная реклама

Особый вид рекламных конструкций, в который можно отнести всевозможные надписи, табло, вывески, щиты и т.п., в которых применяются разнообразные светящиеся газонаполненные, или как еще говорится «неоновые», трубки. На самом деле трубки наполнены особым инертным газом. От состава газа меняется цвет свечения трубки.